Предыстория бренда:
Бренда не было. По части графики существовал старый логотип, созданный в советское время. Не было четко обозначенного фирменного цвета и шрифта. Не было правил применения фирменного стиля. В разное время созданные корпоративные элементы сильно отличались друг от друга, и были слабо связаны с предприятием.
Задача:
Разработать полный комплекс идентификаторов бренда, от стандартных логотипа и шрифта, до рекомендаций по аудио и видеоряду для заводских и внешних трансляций.
Ход работ:
Этот проект нам достался в качестве дополнения к проводимой разработке дизайна оборудования. Нужно было внести элементы фирменного стиля в продукцию, но как это сделать, если фирменного стиля нет? Решили разрабатывать сами. На этом проекте подтвердило свои компетенции наше графическое подразделение, которым руководит Максим Романчук.
Работа была интересной. Несколько раз выезжали на предприятие, изучали материалы с выставок и презентаций, ознакомились с географией и историей Анжеро-Судженска. Везде собирали зацепки и примеряли их на своё понимание нового бренда.
И не только на предприятие. Нам удалось договорится и провести основных исполнителей по проекту в шахту где работает оборудование компании.
Этот спуск в шахту можно сказать оказал решающее влияние. Именно там и зародилась идея надёжного, «монолитного» логотипа, который потом был детально проработан и занял своё место в бренде компании. Логотип получился простой, понятный, добротный. Он даже строится просто, что немаловажное условие для его внедрения, - ведь это завод, и его специалистам не только в виде напечатанных листовок и визиток предстоит использовать логотип. Дальше пошла рядовая работа - эскизы, разработка документации с требованием соответствия ГОСТам, Разработка рекомендаций по используемым фото, аудио и видео-материалам. Брендирование объектов - авто, спецтехника, продукция.
Сопровождать внедрение заказчик не стал, мы подготовили ему очень обширный материал, касающийся соответствия цветов, методов построения графики и технического воплощения бренда. Сверстали внушительное «руководство по эксплуатации» - более 100 страниц и XXX изображений. Распечатали, здесь нам помогли наши постоянные партнёры - типография Листопад. Объём на флешке составил XXX Мб, флешки мы сразу сделали для завода фирменные, чтобы внедрение не откладывалось в долгий ящик. И это подействовало. Летом следующего года завод провёл реконструкцию фасада, по одному из наших проектов.
Решение:- Разработан новый логотип. В его контуре сохранилась история старого логотипа.
-
Подобраны фирменные цвета, синхронные с территориальным размещением завода - Кемеровская область - край крутых склонов, сопок и вечно зеленых сосен.
-
Подобран фирменный шрифт, и составлены бланки для использования в документах, сувенирной и рекламной продукции. Проведены работы по начертанию логотипа на английском и русском. В английской версии утверждёно уже зарекомендовавшее себя, более короткое написание ANGERA.
- Обозначены правила нанесения логотипа и фирменной графики на продукции завода (брендирование).
Разработано в полном объеме руководство по использованию элементов фирменного стиля, сверстано и распечатано в нескольких экземплярах. Все материалы - бланки, шаблоны, - переданы в электронном виде для дальнейшего использования.
Участие в конкурсе на лучший бренд Кузбасса 2017г.
